En corto con Juan del Cerro, el evangelizador regional del emprendimiento social

Hablar sobre Juan del Cerro en México y en algunos lugares de América Latina es hablar sobre emprendimiento social. Este personaje ha dedicado los últimos 13 años de su vida a evangelizar acerca de la importancia y urgente necesidad de impulsar proyectos de este tipo a lo largo de la región, no solo para generar riqueza y fuentes de empleo dignas, sino para resolver algunos de los problemas más apremiantes en cuanto a desigualdad social y al cuidado del planeta.

Juan inició Disruptivo.tv en 2014, a través de un podcast y un blog especializado, y logró en la misma época obtener la representación para México de la aceleradora de proyectos sociales de origen chileno Socialab.

Hoy su empresa, además de Disruptivo.tv y Socialab México, se compone de algunas otras verticales de negocio que incluyen Disruptivo Agencia, una agencia de comunicación especializada en proyectos sociales, y Disruptivo Aprende, una plataforma que genera contenido educativo alrededor del tema.

Preguntas y respuestas con Juan del Cerro

Techla: En tu opinión, ¿cuál es la situación actual del emprendimiento social en México y Latinoamérica?

Juan del Cerro: Latam es el mejor lugar para que florezca y se difunda el emprendimiento social, debido a que tiene todos los elementos: grandes retos sociales y medio ambientales, recursos tanto económicos y naturales para impulsar el emprendimiento, y sobre todo, un enorme espíritu emprendedor.

En los últimos años, ha crecido de manera significativa el emprendimiento social y la inversión de impacto en la región, y la muestra son todas las organizaciones enfocadas a construir e impulsar el ecosistema emprendedor, desde las más grandes universidades, aceleradoras e incubadoras tanto locales como internacionales, y hasta los gobiernos a todos los niveles que están trabajando para construir una cultura de emprendimiento social.

En el CENSO que hicimos en México en 2020, detectamos un mínimo de 300 empresas sociales ya consolidadas en el país, un número mucho mayor a lo que había cuando Disruptivo empezó en 2014, sobretodo considerando que creemos que hay muchas más empresas con este modelo, sólo que no se han identificado como empresas sociales por el simple hecho de no conocer todavía el concepto.

Una de las principales muestras del crecimiento en la región, es que países como Colombia, Perú y Ecuador ya tienen leyes que permiten a las empresas constituirse como empresas sociales, mientras que Argentina, Chile, Uruguay y México, ya están diseñando y trabajando en propuestas de ley similares.

Techla: ¿Consideras que la pandemia benefició o perjudicó a los emprendimientos sociales existentes y a la generación de nuevos proyectos en la materia? ¿Fue un detonante?

Juan del Cerro: La realidad es que podríamos decir que pasaron ambas cosas. Por un lado, muchas empresas sociales se vieron afectadas por los retos que la pandemia trajo a sus modelos de negocio, como a cualquier otra empresa. Pero por otro, la pandemia demostró la necesidad de que las empresas vayan más allá de maximizar ganancias y que busquen un beneficio colectivo para la comunidad, o que busquen resolver grandes retos sociales, por lo que desde mi punto de vista, ayudó a acelerar de manera importante el desarrollo del sector de impacto.

Techla: Para un emprendimiento con tinte social, ¿cuál consideras que es la fuente de apoyos que deben buscar y porqué? (Entidades públicas, organismos internacionales, aceleradoras/incubadoras o fondos de capital privado)

Juan del Cerro: Antes que apoyo, las empresa sociales deben de buscar rentabilidad en su modelo de negocio, un fit con el mercado a partir de ventas. Antes que cualquier otra cosa, una empresa social es una empresa, y debe priorizar la rentabilidad como medio de subsistencia y crecimiento.

Ahora bien, para aquellas que buscan capital, yo creo que igual que las empresas, debe de entender que tipo de capital es el ideal para ella dependiendo de su etapa, su modelo, y el perfil de los inversionistas.

En Disruptivo.tv publicamos un libro llamado “Como Fondear mi Emprendimiento”, un libro gratuito que detalla 10 diferentes maneras en que las empresas sociales pueden fondearse, y lo pueden obtener de manera gratuita en la siguiente liga.

Techla: Sé que la comunidad detrás de las aceleradoras en México forjó lazos de amistad y colaboración. Cuéntanos de algún proyecto o ejemplo de dónde se haya visto esto reflejado.

Juan del Cerro: Afortunadamente hay mucha colaboración y camaradería en el ecosistema de emprendimiento social, incluso entre organizaciones que podríamos pensar son “competencia” por el perfil de clientes que manejan.

Al final a todos nos conviene que crezca el sector y se divulgue el concepto de la empresa social.

Un buen ejemplo de esto es la Alianza de Inversión de Impacto, la cual es liderada por diferentes organizaciones del ecosistema que trabajamos juntos con el único objetivo de promover la inversión de impacto a nivel nacional, llendo muchas veces más allá de lo que compete a nuestros servicios directos.

Techla: ¿Cuáles son los objetivos para las diferentes unidades de negocio de la empresa que lideras para el segundo semestre de 2022?

Juan del Cerro: En Disruptivo estamos en una etapa muy interesante por que si bien vemos que la economía se está recuperando después de la pandemia, todavía hay estragos importantes de lo que pasó los últimos dos años, donde la situación fue bastante complicada en términos de negocio.

Por esto, nuestro principal objetivo para el 2do semestre es seguir empujando nuestra estrategia comercial, buscando aliados y clientes que nos permitan llevar a la empresa a la sostenibilidad económica aún después de la pandemia.

Además de esto, tenemos algunos proyectos muy importantes que nos emocionan, por ejemplo estamos trabajando en la 2da edición de Mujeres de Cambio, nuestra iniciativa que busca cerrar la brecha de género en el emprendimiento, en el primer semestre de 2022, lanzamos convocatoria y se registraron más de 1,000 emprendedoras a participar en nuestra plataforma, por lo que en el 2do semestre estaremos trabajando en la incubación en línea de esos 1,000 proyectos, y seleccionaremos a las ganadoras que obtendrán el capital semilla y la aceleración.

Además, lanzaremos un nuevo libro en el segundo semestre que me emociona mucho, es el segundo título de la colección México 10, lanzamos el 1er volumen en 2020 con 10 casos de empresas sociales consolidadas en México, y este nuevo volumen presentaremos 10 casos de empresas enfocadas en Medio Ambiente.

Estos son sólo 2 de muy grandes y emocionantes proyectos que tenemos preparados, pero tendrán que estar muy al pendiente en nuestras redes y sitio web.

Techla: Recientemente saltaste de los medios digitales a la televisión. Cuéntanos acerca de este proyecto y cuáles han sido tus aprendizajes. ¿Viene algo más sobre esta línea?

Juan del Cerro: Tuve la gran oportunidad de participar como co-anfitrión del programa “Creadores” en Discovery Channel junto con Karla Huerta, el cual fue una experiencia verdaderamente genial.

Creadores es un esfuerzo de Discovery Channel y Lenovo para llevar el emprendimiento de impacto a las masas a través de la televisión, y fue genial poder haber sido parte.

Nos tocó a mi y a Karla conocer varios proyectos de emprendimiento interesados en participar en una serie de mentorías que dimos ella y yo, seleccionamos a 3 proyectos con gran potencial de impacto, “Becrickets”, “Armario Comunal” y “Voortus”, con quienes trabajamos durante el programa para darles algunos consejos para desarrollar con sus proyectos.

Fue una experiencia genial, especialmente por que junto con los equipos de Discovery, Lenovo, los emprendedores, y toda la producción, Karla y yo logramos una gran camaradería lo que nos permitió trabajar de forma muy divertida, y además terminar con un contenido genial (que le atribuyo principalmente a los fregonazos de la producción), que ahora a través de los canales de Discovery y con el apoyo de Lenovo, lleva el emprendimiento de impacto a miles de personas.

Estamos en conversaciones para continuar con el proyecto, creo que todos terminamos muy contentos y con ganas de más, pero por ahora no tenemos nada confirmado.

Por mi lado, yo he estado en conversaciones con algunos medios, y espero poder encontrar más plataformas que nos permitan amplificar el mensaje del emprendimiento social.