Someone Somewhere: Cómo la IA está ayudando a preservar la artesanía mexicana
En el mundo de la moda sostenible, la startup mexicana Someone Somewhere está ganando terreno gracias a su innovadora combinación de artesanía tradicional y tecnología moderna. Esta empresa ha captado la atención de marcas internacionales como Adidas y Apple, demostrando que la inteligencia artificial (IA) puede ser una herramienta clave para apoyar a los artesanos mexicanos y llevar su trabajo a mercados globales.
Fundada en 2016 por Antonio Nuño, Fátima Álvarez y Enrique Rodríguez, Someone Somewhere surgió del deseo de conectar a los artesanos de comunidades rurales con empresas que buscan prácticas de producción más responsables. Desde el inicio, su misión ha sido clara: dar visibilidad y oportunidades a los artesanos locales que, durante generaciones, han mantenido vivas sus técnicas tradicionales, una expresión del patrimonio cultural de México.
A medida que se acerca el 16 de septiembre, fecha en que se conmemora la Independencia de México, Someone Somewhere nos recuerda la importancia de celebrar y preservar la identidad cultural del país. Así como los héroes de la independencia lucharon por la libertad y el futuro de México, el trabajo de los artesanos refleja el orgullo de su herencia cultural, creando productos que llevan consigo una parte del México profundo y su historia.
Hoy, la empresa colabora con más de 300 artesanos en siete estados de México, ayudándolos a organizarse en cooperativas, acceder a servicios bancarios y obtener un pago justo por su trabajo. Lo más notable es que lo logran sin sacrificar la autenticidad de la artesanía, manteniendo las tradiciones mientras las hacen accesibles en el mercado global.
En 2023, Someone Somewhere dio un giro importante cuando empezó a integrar la IA en su proceso creativo. Usando Stable Diffusion, un modelo que genera imágenes a partir de texto, comenzaron a diseñar productos para mostrar cómo marcas globales, como Adidas o Red Bull, podrían incorporar la artesanía mexicana en sus líneas de productos. Un diseño viral de un jersey de la Selección Mexicana de fútbol, inspirado en bordados artesanales, fue el detonante que llevó a una colaboración con Adidas. Poco después, lanzaron una colección de jerseys bordados a mano por mujeres artesanas de la Sierra Norte de Puebla.
“La IA no ha reemplazado a los artesanos; los ha ayudado a crear más oportunidades,” señala Antonio Nuño. “Nos ha permitido mostrar a grandes marcas lo que podemos hacer juntos de manera rápida y visual.”
Además de Adidas, Someone Somewhere también ha forjado una colaboración con Nimble, un proveedor de Apple, para crear accesorios sostenibles que ahora se venden en más de 30 países. Esta alianza es un ejemplo de cómo la tecnología puede abrir nuevas puertas para la artesanía tradicional sin comprometer su esencia.
Con el apoyo de inversionistas clave, como Impact Ventures PSM, Someone Somewhere continúa escalando su impacto, mostrando que la tradición y la innovación no solo pueden coexistir, sino también prosperar juntas, honrando la historia de México mientras construyen su futuro.
Basado en el artículo original de Mary Ann Azevedo, publicado en TechCrunch: “How a viral AI image catapulted a Mexican startup to a major Adidas contract”, 7 de septiembre de 2024.
