Pura: Una empresa con enfoque socio-ambiental que busca democratiza el acceso al agua de calidad
Lucas Barrionuevo y su hermano Leandro han heredado la pasión por el agua de su abuelo, quien fundó una empresa de tratamiento de aguas industriales en Argentina en los años ochenta. En 2008, los hermanos fundaron Pura en el mismo país para promover el acceso al agua de calidad y reducir el uso de plásticos.
La empresa ofrece tecnología de tratamiento de agua con purificadores para el hogar que eliminan elementos dañinos como el arsénico y otros contaminantes. También ofrecen botellas de agua reutilizables para reducir el uso de botellas de plástico.
Aunque el tratamiento del agua es el núcleo de su negocio, Pura también busca expandir las redes de agua y llegar a lugares donde no hay acceso a agua potable o donde se utiliza agua de lluvia. En 2018, se certificó como empresa B gracias a su labor socio-ambiental, instalando equipos purificadores de agua en comunidades y capacitando a sus habitantes para que puedan abastecerse de agua de calidad. Este modelo es escalable y puede replicarse en otros lugares de Latinoamérica.
Además del enfoque social que es muy importante, Pura también genera un impacto ambiental positivo con sus purificadores. La empresa invita a la gente a sumarse a su comunidad, que actualmente cuenta con 100,000 personas, lo que equivale a un estadio Azteca lleno, campo incluido. Gracias a esto, cada año se evita el uso de 150 millones de botellas de plástico de un solo uso y se reduce la huella de carbono en más de 12,300 toneladas.
Pura busca crecer su negocio para que en 2040 la huella de carbono asociada al agua embotellada en México sea cero. La empresa tiene un enfoque socio-ambiental y busca democratizar el acceso al agua de calidad.
Llegada a México y posicionamiento
En la actualidad, Pura tiene su base en México y ha establecido tres locales en Mérida, Ciudad de México y Hermosillo. La empresa busca crecer exponencialmente en el país, ya que sus productos están diseñados para adaptarse a la calidad de agua diversa de las diferentes regiones. Además, el país representa un mercado interesante para Pura, ya que es el lugar donde se consume más agua embotellada en plásticos de un solo uso en todo el mundo.
En una conversación con Techla, Lucas mencionó que la competencia de Pura no son otros purificadores, sino el agua embotellada, cuya calidad puede verse afectada por microplásticos y compuestos químicos conocidos como “químicos para siempre”.
Modelo de negocio
Pura ha tenido éxito en la venta de sus productos a través de canales digitales, siendo el filtro más vendido en Amazon, pero también apuesta por tiendas físicas donde muestran su funcionamiento. Una vez que el cliente adquiere el filtro, no necesita pagar una suscripción como otros servicios, sino que cuenta con un equipo de atención al cliente que puede asesorar y resolver cualquier duda para asegurar que el cliente tenga la solución adecuada para su calidad de agua. Además, ofrecen un sistema de recordación para el mantenimiento del equipo de purificación, que es muy sencillo de realizar, y también ofrecen el servicio de mantenimiento si el cliente lo requiere.
Planes de expansión
Lucas mencionó que están en negociaciones con organizaciones de base y otros inversores para expandir su modelo de negocio y hacerlo accesible a más personas que quieran impactar positivamente en la sociedad. Los planes de expansión de la empresa incluyen la apertura de tiendas físicas en todo México y luego expandirse a Estados Unidos, especialmente en California, Texas y Florida, donde también existen problemas de calidad de agua.
