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Locaweb anuncia rebranding corporativo: pasar a ser Locaweb Company

Desde que Locaweb salió a la bolsa de valores hace un par de años, ya suma 13 adquisiciones que forman parte de un proceso de diversificación del negocio. Durante este tiempo tan cambiante para la empresa, decidieron ir acorde al momento e iniciar un proceso de rebranding. Esto con la intención de comunicar mejor la realidad que la empresa está viviendo.

A partir del día de hoy la empresa se llama Locaweb Company. Este cambio llega con una marca corporativa que tiene bajo su mando otros 19 negocios en áreas como pagos, marketing digital, comercio electrónico y alojamiento.

Esta nueva marca fue creada con el apoyo de Interbrand que presentó un logotipo con colores menos vibrantes y más sobrios. Las marcas de las operaciones seguirán existiendo normalmente, pero se dividirán en 3 grupos: Locaweb y Locaweb PRO en el área de servicios tecnológicos; Ideris, Vindi y Bagy y otras que tendrán una denominación de “Empresa Locaweb” y las independientes KingHost, Bling y Mellhor Envio, que por actuar con competidores de Locaweb, no aportarían ventajas en tener su nombre unido al grupo. 

Para Luis Carlos dos Anjos, gerente de marketing y canales de la empresa Locaweb, este proyecto inició el año pasado y uno de los elementos que se tuvo en cuenta durante el proceso fue el hecho de que la marca Locaweb ya es muy conocida en el mercado, lo que haría que la creación de un nombre completamente nuevo requiriera un esfuerzo de comunicación muy grande.

Además, Locaweb realizó algunas simplificaciones en su cartera. Yapay se integró en Vindi y Social Miner en All in. La idea es hacer más de estas unificaciones cuando haya productos en áreas similares.

Durante el cuarto trimestre de 2021, Locaweb registró un aumento de los ingresos del 75.4% en comparación con el mismo periodo en 2020. Durante el año pasado, el total alcanzó los 800,2 millones de reales, un crecimiento del 63,9%. Las adquisiciones desempeñaron un papel importante, pero el crecimiento orgánico representó la mayor parte del avance.

Para este año, la empresa se encuentra ilusionada con las perspectivas de rendimiento basándose en dinámica de sus propias operaciones. A pesar del aumento de la inflación, los valores cobrados por los servicios de la empresa son bajos y, aunque se reajusten, no serían tan altos como para hacer inviables las ventas o generar pérdida de clientes.

Xavier Escárcega

Comunicador, investigador y corredor de tiempo completo.

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