Nuestra legislación establece que una marca es aquel signo perceptible por los sentidos y que sirve para distinguir productos o servicios respecto de los demás.
En ese sentido, la misma legislación da un catálogo de posibles ejemplos de signos que pudieran ser registrables. Este catálogo se puede encontrar en el artículo 172 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial.
Para que no lo tengan que leer, prepare la siguiente explicación de los tipos de marca, partiendo de dos géneros. Las marcas “tradicionales” y las “no tradicionales”.
Dentro del universo de marcas, las marcas tradicionales son las que gobiernan el mismo porque al final son aquellas que han estado en el comercio por más tiempo, ya que hasta antes del 2018 nuestra legislación no contemplaba como marca aquel signo que fuera perceptible por la vista.
Los tipos de marcas tradicionales son: nominativa, innominada o mixta.
- Las nominativas se comprenden por una palabra (generalmente) y no tienen alguna tipografía o diseño que la acompañe.
- Las innominadas no contienen palabras y solo se trata de diseños.
- Las mixtas son combinaciones de las dos anteriores.
Existe un tipo de marca que si bien no es común solicitar, se consideraba junto con las anteriores. Esta es la marca tridimensional y se usa para proteger apariencias peculiares o específicas de productos o empaques.
En el 2018, se empezaron a considerar otros tipos de marca “no tradicionales”, ya que la definición de marca cambio y ahora cubría los signos perceptibles a través de los sentidos.
Es en ese momento que se empezaron a solicitar marcas sonoras, olfativos, de holograma o de imagen comercial.
Las marcas sonoras distinguen sonidos para cierto producto o servicio. Las olfativas, distinguen el olor sin caer en la protección del olor que puede ser característico de un producto por ejemplo.
Las marcas holográficas se enfocan en proteger una serie de imágenes que cuando se observan de diferentes ángulos parece que tienen movimiento. En la práctica se solicitan cuando se quiere acompañar un holograma que funja como un sello de confianza en un producto.
Finalmente, las marcas de imagen de comercial. Este tipo de marcas son bastante peculiares ya que permiten la protección de ciertos elementos operativos que cuando guardan un cierto orden y disposición en un producto o un establecimiento, el consumidor identifica el producto o servicio que se está brindando.
Es importante señalar que todas estas marcas comparten las mismas características de protección en el sentido de su temporalidad (vigentes por 10 años), su especialidad (solo cubren lo que ampara el certificado de registro) y su registro solo te protege en nuestro país.
Ahora que ya sabes cuantos tipos de marca existen (tradicionales y no tradicionales), analiza tu negocio y ve que otro signo quisieras convertir en marca y en un activo intangible.
