El comunicólogo Daniel Urías inició su trayectoria profesional como reportero y conductor de un noticiero en una estación de radio local en su natal Sinaloa.
Después de poco más de tres años mudó su residencia a la Ciudad de México para estudiar una maestría en Periodismo Político y aceptar la coordinación de finanzas personales de las estaciones de Grupo Acir y también, unos meses después, la producción de contenidos sobre finanzas personales en el Canal Once, dentro de la sección de televisión semanal Saber Gastar, encabezada por Gianco Abundiz.
Posteriormente, tras un paso de dos años y medio por una agencia de comunicación y relación con medios, ingresó a una aseguradora para manejar su área de relaciones públicas y un año después, regresó a colaborar en el programa de Gianco Abundiz, esta vez en Grupo Acir.
Los inicios de Cooltura Financiera
Como parte de sus responsabilidades de comunicación en la aseguradora, comenzó a desarrollar contenido para explicar la importancia de los seguros.
Divisando la gran necesidad que existía en cuanto a la divulgación de información sobre educación financiera y finanzas personales, sobre todo que fueran elaboradas de manera sencilla, amena y divertida para un público joven, presentó un programa interno que llamó: Cooltura Financiera.
Tras el rechazo de sus líderes, guardó su proyecto en un cajón y comenzó a colaborar en una iniciativa independiente, pero que terminó por no cuajar.
“En ese momento pensé que debía intentarlo y hacer el proyecto por mi cuenta. Así que el 13 de septiembre de 2017, con la creación de los perfiles de Twitter y Facebook, y con el desempolvo de la propuesta que había presentado tiempo atrás, nació Cooltura Financiera”, narra Daniel.
Todo se explica con un meme
La línea de comunicación principal consistió en memes sobre finanzas personales que abordaran temas comunes que, de primera persona o mediante un conocido cercano, todos hubieran vivido. Así, buscaba generar risa e invitar a la reflexión.
La producción de materiales se volvió cada vez más constante durante los meses de septiembre, octubre y noviembre, hasta que, en diciembre, le informaron de parte de la aseguradora que no puede participar en ambas cosas y que debe tomar una decisión.
“Para empezar, estaba convencido de que era un modelo que podía funcionar en términos de comunicación. Y segundo, porque estaba consciente de la gran necesidad de información sencilla y de herramientas para tomar decisiones financieras. Lo que agrega valor son las formas de contar estas historias y de compartir desde lo sencillo y divertido la información. Así que elegí la liquidación para concentrarme en mi proyecto, confiaba en él y quería probar lo que significaba ser independiente. A partir del 10mo mes publicando y dando seguimiento cayó la primera oportunidad de una empresa y a partir de ahí no ha dejado de fluir el trabajo, mes tras mes. Con el tiempo sé que fue un gran acierto haberle apostado y mantenerme firme, aunque llegaron tentaciones de trabajos con prestaciones y quincenas seguras”, cuenta el emprendedor.
De lleno en la Cooltura Financiera
A la producción de memes se le unieron infografías, notas de blog, videos para el canal de Youtube, posts de redes sociales, podcast y, finalmente, comenzaron a surgir empresas que solicitaban sus servicios a través de conferencias, webinars, talleres, cápsulas, colaboraciones con programas de bienestar, campañas de contenido cruzado desde los perfiles de Cooltura Financiera y hasta el uso de dichos perfiles como medios para comunicar lanzamientos de alternativas y productos de seguros, inversiones, fintechs, entre otros.
Su oferta se complementa con Money Fest, un festival creado en alianza con el Museo Interactivo de Economía (MIDE), que desde 2019 tiene el propósito de hacer las finanzas personales un tema atractivo, interesante y divertido. Para este 2021, correspondiente a su tercera edición, el festival volverá a transmitirse en formato digital para toda Latinoamérica y tendrá lugar el 16 de octubre.
¿Qué sigue para Cooltura Financiera?
Actualmente, Daniel y su equipo de 5 personas se encuentran trabajando en el lanzamiento de Cooltura Financiera Academy, una plataforma que incluirá cursos rápidos y sencillos que toquen temas como desarrollo de presupuestos, elección adecuada de deuda y cómo mantener unas finanzas sanas.
Asimismo, trabajan en el desarrollo de una línea editorial que se compondrá de ebooks y un libro que, a manera de compendio, integre muchas de las lecciones generadas por Cooltura Financiera.
