IAB México celebra 20 años y reconoce a las 20 figuras que han marcado la transformación digital del país
Un homenaje a dos décadas de profesionalización del ecosistema digital
La industria publicitaria digital en México celebró anoche uno de sus hitos más significativos. En el marco de su vigésimo aniversario, IAB México realizó en el campus Santa Fe del Tecnológico de Monterrey la ceremonia “20 años, 20 figuras”, un reconocimiento dedicado a las personalidades que —desde la creatividad, la tecnología, la analítica, el liderazgo y la innovación— han impulsado la profesionalización y el crecimiento del ecosistema digital en el país.
La iniciativa, que retoma y actualiza el ejercicio realizado en el décimo aniversario de la asociación, se ha consolidado como un referente que visibiliza, de manera rigurosa y periódica, las trayectorias que han contribuido a fortalecer la competitividad del mercado mexicano. La selección comenzó con más de 170 postulaciones evaluadas por “La Academia de la Industria”, un cuerpo colegiado de más de 50 expertos que revisó evidencias, impacto y contribuciones verificables. De ese proceso surgió una preselección de treinta perfiles que posteriormente fue revisada por el Consejo Directivo y el Comité Ejecutivo de IAB México para definir la lista final.
Los 20 líderes que marcaron el rumbo del mercado digital
Los profesionales reconocidos conforman un retrato amplio de la evolución del ecosistema digital mexicano. Entre ellos figuran ejecutivos, creativos, estrategas de datos, especialistas en retail media, tecnólogos y líderes de medios que impulsaron la transformación digital desde corporativos, agencias, plataformas y consultoras.
Los veinte homenajeados son: Andrés Castañeda (Aeroméxico), Beatriz Núñez (Walmart de México y Centroamérica), Celia Herrera (iCrossing Latam), Efraín Mendicuti (Pinterest), Federico Isuani (LLYC), Gerónimo Ávila (Sonoro / Element), Gustavo Guzmán (Driven), Hebert Hernández (Evidente AI), Iván Marchant (Comscore), Josué González (X; presidente del Consejo de IAB México), Juan Cristóbal Ferrer (Ferrer Comunicación), Juan Francisco Díez (Havas Group México), Juan Saldívar (SWS Consulting), Juanita Anaya (American Express), Julieta Loaiza (CREYENTES), Luis Gaitán (Pure), María Teresa Arnal (The FutureProof Vision), Patricia Molina (TelevisaUnivision), Ricardo Carvajal (Walmart Connect México y Centroamérica) y Said Gil (Dentsu Creative México).
Cada uno, desde su propio ámbito, ha dejado una huella particular: desde la consolidación de modelos omnicanal y la expansión del retail media hasta la introducción de metodologías avanzadas de medición, la implementación de estrategias basadas en datos e IA, el impulso a la economía creativa y la construcción de talento especializado.
La ceremonia incluyó la entrega de una presea inspirada en el “píxel” como símbolo de las contribuciones individuales que, en conjunto, han dado forma al ecosistema digital. Los homenajeados también recibieron un obsequio de Volkswagen México y una beca para cursar un programa de Educación Ejecutiva en EGADE Business School.
Un reconocimiento que mira al futuro del marketing digital en México
En su mensaje central, Gabriel Richaud —director general de IAB México— destacó que este reconocimiento es, ante todo, un homenaje colectivo: “Las figuras que celebramos hoy simbolizan dos décadas dedicadas a construir una industria más sólida, creativa y relevante. Miramos al pasado con gratitud y anhelamos construir los próximos veinte años con entusiasmo.”
Los criterios de selección contemplaron el impacto comprobable en el desarrollo del mercado digital, el liderazgo en organizaciones clave, la innovación en modelos de negocio y tecnología, la contribución al desarrollo de talento y la adopción de estándares que impulsaron la profesionalización del sector. IAB México enfatizó que el proceso fue completamente independiente de su equipo operativo, garantizando transparencia y rigor.
Al cerrar el evento, la asociación subrayó que la evolución de la industria demandará una mayor cooperación entre anunciantes, agencias, plataformas tecnológicas, medios, creadores y academia. En un entorno marcado por inteligencia artificial, CTV, retail media, e-commerce y estrategias basadas en datos, el ecosistema mexicano enfrenta una etapa más compleja y competitiva. Para IAB México, ese desafío confirma la importancia de reconocer el legado de estas 20 figuras y de construir, a partir de él, la siguiente década de innovación digital en el país.
