De la publicidad a la estrategia: la reinvención de Jorge Vales
Durante años, la vida de Jorge Vales giró alrededor de la publicidad. Era su mundo: las campañas, la creatividad, la estrategia. Pero algo empezó a incomodarlo. “Podíamos generar demanda y atraer miradas, pero si el negocio detrás no tenía estructura comercial sólida, todo ese esfuerzo se nos escapaba de las manos”, escribió recientemente.
Esa incomodidad fue el punto de partida de una transformación profunda. Vales decidió dejar de construir solo mensajes para empezar a construir estructuras comerciales que hicieran posible el crecimiento real. “La creatividad necesita verdad”, dice. “Necesita negocios con bases firmes, no vacíos que haya que maquillar”.
Ese cambio de enfoque lo llevó a pasar de la publicidad a la estrategia, de las ideas a los cimientos. Hoy se define como un constructor de estructuras y ecosistemas. Desde el sureste mexicano impulsa tres proyectos que reflejan esa evolución:
- CWM (Create with Me), un holding que busca fortalecer el ecosistema emprendedor del sureste de México, conectando talento, tecnología, experiencia y capital.
- Creer.vc, fondo y estudio de proyectos en etapas tempranas, creado en 2024 con una premisa clara: invertir para crear.
Antes, Vales fue socio y director creativo de su propia agencia, Vales | Comunicación Creativa, y ha participado en diversos emprendimientos vinculados al mundo creativo y tecnológico.
Hoy, su misión va más allá de la publicidad: ayudar a empresas y empresarios a clarificar el rumbo, conectar con talento y acelerar el crecimiento. Se describe como acelerador de ideas, creativo de familia y estratega de formación.
“Encontré propósito cuando entendí que no basta con comunicar bien: hay que construir bien. La verdadera creatividad necesita estructura.”
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