El Míster y CAT Consultores crean plataforma para medir el impacto de los eventos deportivos
La alianza busca convertir la medición del impacto económico y turístico de los eventos deportivos en una herramienta de inteligencia para organizadores, patrocinadores, gobiernos y destinos en México y América Latina.
En México se organizan cientos de eventos deportivos cada año, pero la industria todavía enfrenta una brecha de información para conocer con precisión qué impacto generan y cuál es su verdadero valor económico, turístico y comercial.
Para atender esta necesidad, El Míster y CAT Consultores anunciaron una alianza estratégica para desarrollar una plataforma de inteligencia especializada en eventos deportivos, que busca generar datos, análisis e indicadores comparables para profesionalizar la toma de decisiones en la industria.
La iniciativa combinará el alcance, investigación, audiencia y conocimiento especializado en deporte de El Míster con la experiencia de CAT Consultores en metodología, investigación, consultoría estratégica y medición de impacto económico.
El proyecto parte de una problemática concreta: pocos organizadores cuentan con información suficiente sobre el impacto económico de sus eventos, no existen indicadores estandarizados que permitan compararlos y, en consecuencia, marcas y gobiernos pueden tomar decisiones de patrocinio o inversión con información limitada.
De un ranking a una plataforma de inteligencia
Hace un año, El Míster publicó su Ranking de Eventos Deportivos en México, después de haber realizado un primer ejercicio en 2023. Ahora, la alianza con CAT Consultores busca llevar este trabajo un paso más allá y convertir estos análisis en una herramienta permanente de inteligencia de mercado.
“En esta industria ya no basta con organizar buenos eventos: necesitamos entender su impacto real. Esta alianza con El Míster nos permite dar un paso decisivo hacia esa profesionalización. Vamos a generar inteligencia de mercado confiable, comparable y útil para quienes toman decisiones. Nuestro objetivo es simple y contundente: que cada evento deportivo en México y la región pueda demostrar su valor con datos, no con suposiciones.”
Julio Valdés, Director y Fundador de CAT Consultores
Para Iván Pérez, fundador y CEO de El Míster, la alianza representa uno de los principales hitos en la trayectoria de la plataforma especializada en deporte.
“Para El Míster, este es uno de sus más grandes hitos en su historia. Poder crear esta alianza con CAT Consultores nos permitirá aportar de manera analítica, sistemática y con rigor el impacto que generan los eventos deportivos no solo en México, también en toda la región. Con esta alianza cumplimos uno de nuestros objetivos más importantes en El Míster: construir a favor de una mejor industria.”
SportScore México será el primer proyecto
La primera iniciativa de esta nueva plataforma será SportScore México, un diagnóstico sobre el impacto económico de los principales eventos deportivos del país.
Para construirlo, El Míster y CAT Consultores lanzaron una encuesta con el apoyo de Tradable Bits, plataforma que conecta a aficionados con propiedades deportivas. El objetivo es recopilar información directamente de la industria y de las personas que asisten a eventos deportivos en México.
Los datos permitirán analizar el comportamiento de los asistentes y generar información sobre el impacto económico que producen estos eventos.
Entre los objetivos de SportScore México están:
- Medir el impacto económico real de los principales eventos deportivos del país.
- Identificar oportunidades y áreas de oportunidad para la industria.
- Generar un reporte exhaustivo con los principales resultados.
- Construir información que pueda utilizarse para futuras mediciones y comparaciones.
Una firma con más de 30 años de experiencia
CAT Consultores, liderada por Julio Valdés, es una firma especializada en consultoría estratégica, investigación, capacitación y desarrollo de proyectos para la industria de eventos, turismo de reuniones y gestión de destinos.
Con más de 30 años de experiencia, la firma ha trabajado con organismos públicos y privados en México, América Latina y Estados Unidos, desarrollando estudios de mercado, planes estratégicos, metodologías para medir impacto económico y programas de profesionalización.
CAT Consultores también ha capacitado a más de 3,000 profesionales mediante diplomados, seminarios y programas especializados, y ha colaborado con organizaciones de gestión de destinos, Secretarías de Turismo, oficinas de convenciones y visitantes, centros de convenciones, asociaciones y empresas organizadoras de eventos.
Actualmente, la firma trabaja en el desarrollo de herramientas para medir el impacto económico de eventos, generar inteligencia de mercado y apoyar la toma de decisiones basada en datos.
Los cuatro pilares de la plataforma
La iniciativa pretende ir más allá de la aplicación de encuestas y construir un ecosistema permanente de información para la industria.
La plataforma estará basada en cuatro pilares:
1. Investigación. Incluirá encuestas, análisis de Big Data, movilidad, perfiles de visitantes y gasto promedio.
2. Benchmark. Permitirá comparar eventos, desarrollar rankings sectoriales y establecer indicadores clave de desempeño.
3. Inteligencia comercial. Generará información para patrocinadores, marcas, recintos, destinos turísticos y gobiernos.
4. Consultoría. Contemplará diagnósticos especializados, planeación estratégica, medición de ROI e impacto económico.
Con esta estructura, la plataforma busca convertirse en una herramienta para distintos actores del ecosistema deportivo, desde organizadores y federaciones hasta patrocinadores, gobiernos y destinos turísticos.
Un nuevo mercado de datos para los eventos deportivos
Además de los estudios e indicadores, la iniciativa contempla desarrollar un portafolio de productos alrededor de la información generada.
Entre ellos se encuentran informes nacionales y benchmarks, reportes ejecutivos, versiones premium, dashboards y análisis específicos por disciplina o región.
También se desarrollarán estudios personalizados, incluyendo medición del retorno de inversión de patrocinios, análisis del perfil de los asistentes y diagnósticos de impacto económico para destinos y marcas.
La plataforma contempla además servicios de consultoría especializada para federaciones, comités organizadores, gobiernos locales y recintos deportivos, así como programas de formación, certificaciones, conferencias y whitepapers enfocados en la gestión basada en datos.
La meta: un observatorio regional hacia 2030
El proyecto tiene una visión de largo plazo. El Míster y CAT Consultores buscan que la plataforma evolucione hasta convertirse en una de las principales fuentes de inteligencia sobre eventos deportivos en Latinoamérica.
La meta hacia 2030 es desarrollar un Observatorio Permanente de la Industria de Eventos Deportivos, capaz de medir de manera continua los principales eventos de la región y generar información comparable sobre su impacto.
Con ello, la alianza busca que los eventos deportivos puedan demostrar su valor no solamente por el número de asistentes o su alcance mediático, sino también mediante datos sobre su impacto económico, turístico y comercial.
El Míster y CAT Consultores plantean así una nueva etapa para la industria: pasar de medir eventos de manera aislada a construir un sistema permanente de inteligencia que permita a organizadores, marcas, gobiernos y destinos tomar decisiones con información comparable y evidencia.
