El bienestar y la calidad del sueño se han convertido en una de las categorías de mayor crecimiento dentro del mercado de consumo. En ese contexto nació VELADA, una marca mexicana de venta directa al consumidor (D2C) que busca combinar ciencia del sueño, diseño y tecnología para desarrollar productos enfocados en mejorar el descanso.
La empresa fue fundada por Luis Campos, emprendedor serial del sector tecnológico, como una iniciativa de Laca-Soft, con el objetivo de construir una marca digital donde la ventaja competitiva no reside únicamente en el producto, sino también en la narrativa, la experiencia del cliente y una operación integrada de comercio electrónico.
Una propuesta basada en la ciencia del sueño
VELADA se presenta como una marca inspirada en el concepto de sleep technology, una categoría que integra conocimientos sobre fisiología del sueño para desarrollar productos que contribuyan a un mejor descanso. Su primer lanzamiento consiste en una línea de calcetines premium para dormir, diseñados para mantener los pies cálidos sin ejercer compresión, favoreciendo la circulación y la termorregulación corporal durante la noche.
La propuesta parte de estudios que sugieren que mantener los pies a una temperatura adecuada puede facilitar la vasodilatación, ayudando al organismo a reducir su temperatura central, una señal biológica asociada con el inicio del sueño. Para ello, los calcetines incorporan un puño extra suave que evita la presión sobre el tobillo y están fabricados con una mezcla de 80% fibra de bambú, 15% poliéster y 5% elastano, buscando combinar suavidad, transpirabilidad, durabilidad y elasticidad.
Actualmente, la colección está disponible en tres colores —Arena, Noche y Olivo— con un precio de $320 pesos mexicanos por par y ventas a través de comercio electrónico, complementando la experiencia con contenido educativo sobre cronobiología, temperatura corporal, recuperación muscular y hábitos para dormir mejor.
Una marca D2C desarrollada desde la tecnología
Más allá del producto, Luis Campos explica que VELADA nació como un ejercicio para demostrar cómo construir una marca D2C moderna, donde el verdadero diferenciador está en la integración de tecnología, marketing, logística e inventario. Desde su origen, la empresa fue diseñada para operar con un ecosistema conectado de extremo a extremo, optimizando la conversión del comercio electrónico y la experiencia del cliente.
El proyecto también refleja la evolución de Laca-Soft, empresa tecnológica desde la que se impulsó el desarrollo de la marca y que explora nuevas oportunidades para aplicar capacidades digitales a la creación de productos de consumo.
Con esta propuesta, VELADA se suma a la creciente ola de emprendimientos mexicanos que combinan innovación, conocimiento científico y estrategias digitales para construir marcas especializadas en categorías de alto crecimiento como el bienestar y el descanso.
