- Durante el panel El ROI de los medios y PR en el Media Capital Forum, emprendedores, inversionistas y líderes de medios discutieron sobre cómo la percepción pública ya impacta en el crecimiento empresarial.
- Jorge Sánchez, Socio Director de Apolo 25, destacó que los founders que trabajan su presencia mediática antes de levantar capital consiguen financiamiento con mayor frecuencia y, en muchos casos, alcanzan rondas hasta 25% mayores.
- Para Apolo 25, la comunicación dejó de servir solo para dar visibilidad y hoy ayuda a las empresas a atraer inversionistas y talento.
La reputación influye directamente en la capacidad de las empresas para conseguir inversión y atraer talento. Hoy, socios comerciales, inversionistas y candidatos investigan a las compañías antes de tener una primera reunión.
Revisan desde cómo comunican su visión y capacidad de ejecución hasta cómo responden ante una crisis; con eso evalúan qué tan riesgosa puede ser una empresa y si realmente tiene potencial de crecimiento. Esa percepción también funciona como una señal de credibilidad frente al mercado.
De hecho, “los founders que trabajan su presencia mediática durante los meses previos a un levantamiento de capital consiguen financiamiento con mayor frecuencia y, en muchos casos, logran rondas hasta 25% mayores”, señaló Jorge Sánchez, Socio Director de Apolo 25, consultora de comunicación 360° centrada en el usuario.
Comunicar también levanta capital
Esta conversación sucedió durante el panel El ROI de los medios y PR en el Media Capital Forum, moderado por Jorge Sánchez, en el marco del Media Capital Forum, y en el que José Manuel Aguirre (Techla), Paola Villareal (The Entrepreneur Agent), Ileana Figueroa (Pulso Capital) y Rodrigo García (Forbes México) coincidieron que la forma en que una empresa comunica determina la confianza que es capaz de construir.
Muchas compañías todavía confunden visibilidad momentánea con posicionamiento de largo plazo, cuando la reputación se sostiene más por narrativa y consistencia que por exposición aislada.
Aunque las redes sociales amplifican el alcance de los mensajes, los medios hoy cumplen una función distinta, validan externamente y ayudan a construir credibilidad alrededor de una marca o de quien la representa.
“El impacto dejó de medirse en menciones y empezó a medirse en conversaciones, conexiones y oportunidades que se generan alrededor de una empresa. La comunicación ya no es una función de visibilidad; es una decisión sobre el tipo de empresa que se quiere ser y el espacio que se busca ocupar dentro de una industria”, concluyó Sánchez.
