Empresarios, inversionistas y medios analizan la crisis de atención y cómo está cambiando la conexión con las audiencias
La pelea por la atención digital ya no ocurre solo entre medios, también involucra plataformas, algoritmos, creadores independientes y herramientas de inteligencia artificial (IA) que están cambiando la forma en que las audiencias consumen información.
Ese fue el punto de partida del Media Capital Forum, organizado por Startuplinks, Apolo 25, Cuantico VP y Techla en la Ciudad de México, donde fundadores, inversionistas y comunicadores discutieron sobre por qué crecer ya no depende solo de levantar capital o desarrollar tecnología, sino de construir comunidad, relevancia y visibilidad, en un entorno donde la atención se volvió el recurso más disputado.
“La búsqueda de información migró hacia redes sociales y herramientas como ChatGPT, Gemini y Claude, que hoy funcionan como nuevos intermediarios de contenido. El cambio obliga a medios y compañías a replantear la forma en que construyen la relación con sus audiencias”, señala Israel García, CEO de Startuplinks, plataforma de venture capital que conecta a fundadores e inversionistas para acelerar el crecimiento de startups.
Esa transformación ya empieza a reflejarse en los resultados de negocio. El 72% de los deals influenciados por comunidad se concretan en menos de 90 días, frente al 42% de los generados por ventas tradicionales, según Common Room.
La atención mueve capital
Parte de la discusión giró alrededor del new media, término que describe una nueva generación de medios digitales construidos alrededor de contenido especializado y canales propios de distribución como newsletter, podcast y eventos, que buscan reducir la dependencia de plataformas externas.
Otro de los temas más relevantes fue el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en distintas industrias. La reducción en tiempos de desarrollo tecnológico elevó la competencia entre productos y aceleró la necesidad de diferenciarse desde marca, posicionamiento y conexión con audiencias.
José Manuel Aguirre, fundador de Techla, dijo que muchas empresas enfrentan un mercado con productos cada vez más parecidos entre sí. Por ello, “la diferencia empieza a construirse desde la capacidad de una marca para generar cercanía, permanencia y hábitos de consumo alrededor de su contenido”, comentó durante el foro.
Por su parte, Víctor Noguera, fundador de Nascent, consideró que muchas startups todavía subestiman el impacto de la construcción de marca, “la mayoría domina performance marketing, pero todavía existe una curva importante de aprendizaje alrededor del branding”, explicó durante el panel de Media for Equity y su rol estratégico en Latam.
Además, paneles como Comunidad y contenidos en la era de IA, Storytelling, Datos y el poder de la atención profundizaron en la manera en la que los medios, startups y fondos compiten por algo más escaso que el alcance, la capacidad de construir confianza sostenida.
Las voces detrás del cambio
Durante su primera edición, el encuentro reunió a actores del ecosistema emprendedor, venture capital y medios como, Jorge Sánchez (Apolo 25), Ileana Figueroa (Pulso Capital), Fernando Caralt (Espresso Matutino), Paola Villareal (The Entrepreneur Agent), Elizabeth Meza (El Economista), Jose Kont (Cuantico VP) y Diego Juárez (TelevisaUnivision).
