Afirme fortalece su estrategia de innovación con la incorporación de Elena Cruz Lorenzo como Head of New Technologies
Afirme, grupo financiero mexicano con más de 30 años de trayectoria, anuncia la incorporación de Elena Cruz Lorenzo como Head of New Technologies, con el objetivo de acelerar las alianzas comerciales con corporativos, empresas, fintechs, etc., así como impulsar estrategias de innovación y modelos de open banking que fortalezcan el crecimiento del banco.
Elena cuenta con una sólida trayectoria en el ecosistema fintech latinoamericano, donde ha liderado iniciativas de innovación, desarrollo de productos financieros y esquemas de colaboración entre banca, startups y empresas. Su experiencia combina visión estratégica, entendimiento regulatorio y ejecución, enfocando la tecnología como un motor de valor de negocio.
Su incorporación responde a la visión de Afirme de consolidar un modelo de innovación abierta con foco comercial, en el que la tecnología habilite alianzas estratégicas, nuevos ingresos y diferenciación competitiva. Desde esta posición, Elena liderará la evolución tecnológica del banco para impulsar colaboraciones de alto impacto y desarrollar soluciones financieras escalables, rentables y alineadas con la regulación.
Uno de los pilares clave de su rol será el fortalecimiento del Digital Hub como un espacio de innovación abierta que conecte a la banca con el ecosistema emprendedor y empresarial. A través del Hub, Afirme busca co-crear, probar y escalar soluciones junto a aliados estratégicos, desde fintech hasta empresas no financieras interesadas en integrar servicios financieros, explorar nuevos modelos de negocio en el mercado mexicano y regional.
La Head of New Technologies se integrará a un equipo directivo con amplia experiencia en el sector financiero, encabezado por José Sobrevia, Director Corporativo Comercial y Digital, y Jorge Vázquez García, Director de Alianzas Comerciales, conformando un equipo que combina profundo conocimiento del negocio bancario, visión comercial y una aproximación innovadora al desarrollo de nuevas oportunidades. Esta combinación de experiencia y nuevas ideas permitirá a Afirme acelerar su agenda de innovación de manera responsable, rentable y sostenible.
“La innovación financiera ocurre cuando la banca y el ecosistema trabajan juntos. Integrarme a un equipo con profunda experiencia en el sector, dentro de una institución tan sólida como Afirme, nos permite acelerar alianzas comerciales con corporativos, empresas y fintechs, así como impulsar estrategias de innovación y modelos de open banking que fortalezcan el crecimiento del banco. Al combinar agilidad tecnológica con conocimiento del negocio, buscamos convertirnos en un socio estratégico para quienes desarrollan y escalan soluciones financieras en México”, señaló Elena Cruz.
Con esta incorporación, Afirme reafirma su compromiso por posicionarse como un referente regional en innovación financiera, abriendo sus puertas a la colaboración con startups, corporativos y actores internacionales que buscan desarrollar proyectos de alto impacto en el sector.
