Necaxa lanza jersey edición Deadpool y BrandMe apuesta por “merch que sí quiere el aficionado”
Club Necaxa puso a la venta un jersey alternativo de edición limitada inspirado en Deadpool, en una colaboración con Marvel que busca capitalizar el vínculo del actor Ryan Reynolds —accionista del equipo— con el personaje y con el fútbol mexicano.
Detrás del proyecto estuvo BrandMe, la compañía de influencer marketing fundada por Gerardo Sordo, quien explicó que la intención fue evitar una “activación forzada” y construir una pieza que conectara genuinamente con la afición. En una decisión poco común para una colaboración comercial, BrandMe no aparece en el jersey, algo que Sordo atribuyó a una lógica “fan-first”: una camiseta más limpia, sin saturación de patrocinios, pensada para quien colecciona y usa jerseys por identidad y estética.
Una edición limitada con venta inmediata
Medios deportivos reportaron que la camiseta se lanzó como edición limitada de 300 piezas, con precio de $1,599 pesos, disponible a través de los canales oficiales del club y aliados comerciales.
El diseño incorpora referencias directas al antihéroe de Marvel, mientras Necaxa y socios de indumentaria lo posicionan como un artículo de colección en pleno ciclo previo al Mundial 2026, cuando los clubes buscan nuevas rutas de monetización vía licensing y mercancía premium.
La lógica de negocio: licencias, comunidad y “brand love”
Sordo también enfatizó que el proyecto se sostuvo sobre la coordinación con los equipos de licencias de Marvel y The Walt Disney Company, además de la apertura del propio Necaxa, priorizando el producto final por encima del patrocinio visible.
Para BrandMe —que opera como una plataforma/marketplace que conecta marcas con creadores e influenciadores para campañas y contenido— la colaboración funciona como un caso de estudio de cómo el marketing puede moverse del anuncio al objeto: un producto que la comunidad sí quiere comprar y compartir.
En un momento en que el aficionado percibe al fútbol cada vez más caro y sobrecomercializado, la lectura de Sordo es que la industria se vuelve más sostenible cuando escucha al fan y construye piezas “cool” y auténticas. Con Deadpool y Necaxa, la apuesta fue exactamente esa: menos logo y más deseo de colección.
