Transformar negocios con Triple Impacto: más allá de la rentabilidad económica.
Por: Clarisa Piccione, fundadora de Siembra.
En un mundo donde la sostenibilidad y la responsabilidad social son cada vez más relevantes, los negocios están comenzando a reconocer la importancia de integrar el impacto positivo en su modelo operativo. El concepto de triple impacto —económico, social y ambiental— está emergiendo como una estrategia crucial para el éxito empresarial en el siglo XXI.
Beneficios del Triple Impacto
1. Mejora de la imagen de marca: Las empresas que adoptan prácticas sostenibles y responsables a menudo experimentan un aumento en la lealtad del cliente. Actualmente, el 22% de la población está catalogado como “eco-activo” (aquellas personas que basan sus decisiones de compra alineadas a principios de sustentabilidad). Se espera que para el año 2030 este porcentaje ascienda al 53% a nivel global y al 41% en América Latina. En términos monetarios, los eco-activos en LATAM representan un potencial de compra de 12 mil millones de dólares para la industria, lo que subraya el valor comercial de alinear los negocios con prácticas sostenibles.
2. Acceso a nuevos mercados y oportunidades: Integrar el impacto positivo puede abrir puertas a nuevas oportunidades de negocio. Las empresas que operan de manera ética y sostenible son más propensas a atraer inversiones y alianzas estratégicas que valoran estos principios.
3. Reducción de costos operativos: Las prácticas sostenibles, como la eficiencia energética y la gestión de residuos, no solo benefician al medio ambiente, sino que también pueden reducir costos a largo plazo.
4. Mayor retención de talento: Los empleados buscan trabajar para empresas que tienen un propósito claro y contribuyen al bienestar de la sociedad. De hecho, el 51% de los millenials que se identifican con las prácticas sostenibles de la empresa en la que trabajan dicen que se quedarían allí por 5 años o más. Esto demuestra la relación directa entre la sostenibilidad en el negocio y la retención de talentos, lo que puede traducirse en una mayor estabilidad y compromiso dentro de la empresa.
Casos de éxito en la implementación del Triple Impacto
1. Patagonia: Esta marca de ropa para actividades al aire libre es conocida por su firme compromiso con el medio ambiente. Patagonia ha integrado prácticas sostenibles en toda su cadena de suministro y ha donado parte de sus ganancias a causas ambientales. Su enfoque en la sostenibilidad no solo ha fortalecido su imagen de marca, sino que también ha atraído a una base de clientes leales y consciente del medio ambiente.
2. Ben & Jerry’s: El famoso fabricante de helados ha hecho de la justicia social y la sostenibilidad pilares centrales de su negocio. Desde el comercio justo hasta el apoyo a causas sociales, Ben & Jerry’s demuestra cómo una empresa puede ser rentable y, al mismo tiempo, tener un impacto positivo en la sociedad. Esta estrategia ha contribuido a su popularidad y éxito continuo.
3. Playa Viva: Ubicada en la costa del Pacífico de México, Playa Viva es un hotel ecológico que se ha convertido en un ejemplo destacado de turismo sostenible. Este resort combina lujo y responsabilidad ambiental mediante el uso de energías renovables, la gestión eficiente del agua y la implementación de prácticas de construcción verde. Además, Playa Viva apoya a las comunidades locales a través de programas de desarrollo social y educación. Su enfoque en el triple impacto no solo atrae a turistas interesados en el ecoturismo, sino que también ha creado un modelo replicable de turismo responsable en la región.
Incorporar el triple impacto en los negocios no es solo una tendencia, sino una necesidad estratégica. Las empresas que integran prácticas responsables y sostenibles están mejor posicionadas para enfrentar desafíos futuros, atraer a consumidores y talentos valiosos, y generar un impacto positivo duradero. Adoptar un enfoque de triple impacto puede ser la clave para el éxito empresarial en la era moderna.
Si llegaste hasta acá, ¡gracias por leerme en mi primera entrega! Soy Clarisa Piccione, fundadora de Siembra, una consultora en triple impacto. Si querés conocer más acerca de ejemplos prácticos, prácticas sostenibles y cómo hacer esta transición en tu negocio, te invito a suscribirte al newsletter de Siembra que enviamos todos los meses.
