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El marketplace de muebles MadeiraMadeira compra marca de mobiliario infantil Casatema

MadeiraMadeira, un importante Marketplace de muebles para el hogar anunció la compra de la marca de mobiliario infantil Casatema. La operación es la tercera fusión de la empresa y la primera inversión para ampliar su oferta de marca propia.

Según Carlos Eduardo Barón, director financiero de MadeiraMadeira, con la incorporación de Casatema, la empresa duplica su cuota de mercado en la categoría de mobiliario infantil, alcanzando aproximadamente el 10% del mercado. La idea es que, al concretar la operación,  se consolide como la principal marca del segmento en Brasil.

Además de utilizar la logística de MadeiraMadeira y más espacio en la página web (que recibe 20 millones de visitas al mes), los productos de la marca podrán exponerse en las más de 100 tiendas físicas de Casatema. Según Barón, hoy el 40% de las ventas de las tiendas son de productos de marca propia.

En términos de ingresos para el conjunto de la empresa, el impacto inmediato de la adquisición no es tan significativo porque la operación era aún pequeña, pero la expectativa es que los frutos lleguen a largo plazo.

La marca Casatema fue fundada hace 11 años por Leandro Varela, Marcelo Gejer, Jorge Diego y Nádia Varela con presencia sólo en el mundo digital. Diseña los productos y los fabrica con socios. Actualmente hay más de 1.400 productos que se venden en los principales marketplaces, entre ellos MadeiraMadeira, que es su segundo canal de venta después de su propia web.

La compra de la operación no reveló la cantidad pero se pagará en efectivo en acciones. Los 4 fundadores, que eran los únicos inversores del negocio, se convertirán en socios y ejecutivos de MadeiraMadeira.

Tras incorporar iTrack, IguanaFix y ahora, Casatema, MadeiraMadeira continúa con sus planes de realizar nuevas adquisiciones. El objetivo son las empresas de servicios, los servicios financieros e incluso los contenidos. El plan, según Barón, es crear un ecosistema que transforme la empresa en una ventanilla única para el hogar.

MadeiraMadeira ha tenido un buen comportamiento en 2022. El crecimiento acumulado en el año es del 30%, inferior a su tasa histórica, pero muy por encima de otros competidores. A finales de año, el marketplace retomará el plan de expansión de su red de tiendas físicas. La estrategia, que estuvo inactiva en el primer semestre, se llevará a cabo a un ritmo menos acelerado que el año pasado, cuando se abrieron 100 tiendas.

Xavier Escárcega

Comunicador, investigador y corredor de tiempo completo.

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