La pandemia del COVID-19 obligó a la sociedad a pausar por un momento su marcha veloz y voltear hacia atrás. El bienestar y la salud se volvieron prioridad, y con ello, aumentaron las oportunidades para levantar modelos de negocios centrados en la salud. Si bien la industria del Wellness lleva en franco aumento desde hace ya una década, en los últimos años creció un 12,8 %, lo que ahora representa más del 5,3 % de la economía mundial, según un estudio de la consultora Llorente y Cuenca.
Esta ventana de oportunidad la supieron capitalizar los socios y actores profesionales Ricardo Gutiérrez Madrigal y Solkin Ruz Ondátegui y Noel del Cerro con POE (Pure and Organic Essential oils). Solkin, aprendió de su madre y abuela del poder de la Aromaterapia y la medicina energética, y es parte de la tercera generación en la empresa Nestinar, pionera en el uso de Flores de Bach en México y España.
«Si bien puede existir escepticismo sobre la medicina energética, hay algo que es innegable y que está a la vista de todos: el entorno donde vivimos afecta nuestro estado de ánimo y salud. A nadie le gusta llegar a un lugar sucio y que huela mal. Todo cambia si llegas a un espacio en armonía.», comentó Solkin en plática con Techla.
El concepto «aromaterapia» surgió a comienzos del siglo pasado, pero sus principios se remontan a la civilización egipcia que conocía muy bien las propiedades curativas de las plantas. Hoy en día, la industria de los aceites esenciales tiene un valor de mercado global por 18.6 billones de dólares y se espera que crezca un 7.4% en términos de ingresos para el 2028.
El cofundador Ricardo Gutiérrez agregó:
«Estamos convencidos de la calidad de nuestros productos; queremos compartir y popularizar la mentalidad del bienestar, algo que ya mucha gente practica. A través de los beneficios que te dan las sinergias que elaboramos, tu día a día mejorará pues son parte complementaria de los buenos hábitos.»
Ante creciente demanda de productos y la aplicación de nuevas normativas que favorecen el uso de ingredientes respetuosos con el medio ambiente en todas las industrias, el sector de los aceites esenciales ha sido testigo de un fuerte aumento de la demanda de productos 100% vegetales, sin fragancias sintéticas ni componentes de origen animal.
Es por eso por lo que la oferta de valor de los productos POE está centrada en su producción 100% orgánica y con materia prima de la más alta calidad. Otro valor agregado es que no solo venden los productos más populares, sino que producen sinergias con aceites menos comunes como cedro o incienso. Además, el precio de venta final es significativamente más bajo que el de otros competidores.
Los aceites esenciales de POE obedecen a diferentes propósitos: concentración, descanso, despertar y détox, entre otros. Estos aceites se venden por separado o en paquete en una caja de madera reciclada a través de su página web con envíos a toda la República o en la tienda física ubicada en Tepoztlán, Morelos. En este mismo pueblo ubicado a hora y media de la Ciudad de México, tienen el laboratorio donde desarrollan todo su producto. «Estamos preparados para escalar nuestra producción de acuerdo con la demanda y pasar de hacer 1000 a 10,000 o hasta 100,000 unidades a la semana» comentó Solkin.
La estrategia de democratización y penetración en el mercado a través de precios accesibles y productos de alta calidad también viene acompañada de otro aspecto innovador: un inhalador de bambú 100% natural. A través de este dispositivo, puedes cargar con tu producto y utilizarlo en el día a día sin necesidad de tener a la mano el aceite y un difusor. La cantidad de uso es muy poca, el producto puede durar mucho y según estimaciones de los socios, una caja puede durar hasta 6 meses. Con un amplio stock de producto, este año POE seguirá trabajando en la difusión de su marca en el país.
