Predicciones para la industria tecnológica en 2022

A finales del 2021, el CEO de Facebook: Mark Zuckerberg anunció que las marcas de su compañía e su compañía se integrarían bajo un nuevo concepto denominado Meta, en clara alusión al metaverso que hoy predomina entre un alto porcentaje de la población digitalizada alrededor del mundo.

Sin embargo, los expertos preveen que el metaverso de realidad aumentada vencerá al metaverso de realidad virtual, todos eventualmente se convertirán en una empresa de publicidad, el trabajo remoto aumentará la diversidad en la tecnología y las empresas de tecnología aprenderán a vivir sin información personal sobre los usuarios.

Para Adam Singolda, CEO de Taboola, 2021 fue el comienzo del cambio a medida que éste despertaba. Nuevas oportunidades de negocio nacieron de una migración masiva en línea, la publicidad digital se volvió más crucial que nunca y las empresas de todo el mundo se dieron cuenta del valor de la diversidad. Sin embargo, las expectativas, retos y oportunidad en materia tecnológica para 2022 son mucho más interesantes, entre ellas destacan las siguientes:

1.   La realidad aumentada vencerá a un metaverso de realidad virtual, porque nadie quiere un Ready Player One: Comienza el Juego

Ya sea que usemos lentes en casa y nos conectemos a un mundo virtual, o gafas afuera y nos conectemos a un mundo aumentado; ya sea que Facebook sea el que ‘gane’ en el Metaverso o alguien más, lo más importante es no replicar errores pasados de nuestros mundos sociales. Si Facebook llega a la cima, tendrá que solucionar algunos problemas más importantes para evitar los mismos contratiempos que ha tenido con su Feed.

No más problemas de privacidad, no más perjudicar a los editores con iniciativas de tipo Instant Articles, no más prejuicios ni desafíos de moderación. Meta es una máquina de ejecución y tiene una oportunidad real de hacer lo correcto. Los datos de Taboola muestran que todo el mundo ya se interesa por el metaverso

2.   Todos comenzarán a vender anuncios digitales

2021 fue un año récord para el crecimiento de la publicidad. La inversión publicitaria en todo el mundo alcanzó los 780,590 millones de dólares, lo que representa 32,920 millones de dólares más de lo previsto inicialmente.

Este crecimiento masivo ocurrió en parte porque la inversión publicitaria disminuyó en 2020 cuando el COVID-19 propagó la incertidumbre entre los negocios. Pero también sucedió porque los anuncios digitales han desatado el espíritu emprendedor. Permitieron que las pequeñas empresas pudieran mostrar sus productos y coincidir con los gustos de  los consumidores de todo el mundo, y de manera rentable. Las redes sociales están pasando por una gran transición con cambios de privacidad cada vez más fuertes. El IDFA de Apple y otras iniciativas están dificultando que las redes sociales ofrezcan el targeting de la forma en que solían hacerlo, lo que significa que los anunciantes buscarán otros canales que puedan usar a gran escala.

Eventualmente, todas las empresas que lleguen a las personas a gran escala comenzarán a vender anuncios como una fuente de ingresos adicional. Streamers, empresas de automóviles, aplicaciones de telemedicina, tecnologías farmacéuticas, plataformas inmobiliarias y plataformas financieras. Muchas industrias están maduras para la disrupción publicitaria.

Ya está sucediendo. Bumble ahora vende ropa para que la uses en tu primera cita. DoorDash acaba de lanzar anuncios similares a búsquedas dentro de su plataforma, lo que atrajo el interés de los lectores de noticias, siguiendo a otros como Uber Eats y GrubHub.

Netflix mostrará anuncios en algunos mercados, Tesla mostrará anuncios en el automóvil, los consumidores serán “traídos por” cualquier servicio que usen que tenga una escala significativa. Debido a que este es el caso, es muy importante que los anuncios sean relevantes y útiles, en lugar de interrumpir y dañar la experiencia del usuario.

3. El trabajo remoto ampliará los grupos de talentos y aumentará la diversidad en tecnología

La diversidad ha llegado para quedarse. El trabajo híbrido se está volviendo permanente y se espera que el gran número de renuncias continúe. Las empresas tienen que aprovechar nuevas fuentes de talento y continuar aumentando la diversidad de su fuerza laboral.

2021 fue el año en que la industria de la tecnología se quedó corta cuando se trata de construir una fuerza laboral diversa, pero 2022 será un año de ejecución y medición frente a objetivos reales. El 60% de las empresas ya miden la diversidad, mientras que el 28% dice que está trabajando para implementar métricas de medición.

Pero, lo que sigue para las iniciativas de diversidad es un enfoque en la equidad y la inclusión. Lo que las empresas deben hacer en lo sucesivo es apoyar su talento diverso en el trabajo híbrido y encontrar nuevas formas de involucrar al talento para mejorar la colaboración, la innovación y hacer que el trabajo sea divertido y gratificante.

Si la proximidad física a centros tecnológicos como Silicon Valley, Tel Aviv y Nueva York ya no es un requisito, se detonarán una infinidad de posibilidades en cuanto a innovación y captación de talento.

4. Las señales contextuales son el “nuevo rosa”

Este año, veremos a las empresas de tecnología cambiar para confiar en señales contextuales y señales implícitas para personalizar nuestras experiencias en línea. Amazon dice “las personas que compran este producto también compraron esto”, y no tiene nada que ver conmigo, tiene todo que ver con las personas en mi situación o el contexto del producto que estoy considerando. Veremos mucho más de eso, en lugar de “dime quién eres y te diré lo que necesitas”.

Con información de Taboola