En corto con Gustavo Prado, el genio detrás de las correlaciones y tendencias de consumo

En esta primera presentación de “En corto con…” tuvimos la oportunidad de conversar con Gustavo Prado, uno de los analistas de tendencias más importantes de México, donde además es considerado una de las figuras mayor influencia en la cultura, gracias a la huella que su trabajo de más de 30 años ha dejado en el mundo del arte, la fotografía, el diseño, la moda y las tendencias.

El también curador e investigador; conferencista y experto en temas de emprendimiento, innovación y diseño; se encuentra actualmente al frente de Trendo.mx, una agencia de tendencias y futuro, desde donde realizan investigaciones, estudios de mercado, análisis y pronósticos para las principales cadenas departamentales y de autoservicios, y para todo tipo de marcas, abarcando sectores como moda, diseño, mobiliario, alimentos y bebidas alcohólicas.

Preguntas y respuestas con Gustavo Prado

Techla: ¿Cuál es la situación actual del diseño y la moda mexicana?

GP: Mira, la crisis del COVID-19 se está desvaneciendo, pero no así́ la crisis económica. Llevamos todo el sexenio sin crecimiento y básicamente lo que no se está recuperando es el consumo. En el Buen Fin la gente compró con descuentos y pagos meses: despensa. Eso provoca que en este momento y hasta el 2024 el mercado será́ de lo necesario no de lo accesorio. Y en ese escenario, el diseño y la moda mexicana no estarán en su mejor momento.

Ahora bien, lo que se fabrica por miles tendrá́ un desempeño bueno. Y lo de ‘autor’ es una irresponsabilidad, una locura y un disparo al aire.

De hecho, recientemente salió́ el dato del INEGI y ahí́ se ve que diseño es menos de la mitad de lo que aporta al PIB la artesanía.

Techla: ¿Qué tanto complicó o benefició la pandemia la investigación de mercado?

GP: Como todo, requirió́ de adaptación. Hay gente que es más feliz viniendo a grupos de enfoque en Zoom, y otros todavía quiere la presencia física.

La investigación de mercado tiene una característica: debe estar basada en la realidad. Si entendemos el panorama económico nos damos cuenta que por más que algunas personas de clase media en las grandes ciudades crean que estamos al mismo nivel de conceptos que las ciudades americanas o europeas, aquí́ en México esas ideologías no tienen masa crítica, porque con salarios donde sólo 4 de cada 100 ganan más de $15,000 y el 96% restante, menos de $7,300, no es posible pagar un poco más por productos ‘idealistas’.

La pandemia fue un excelente motivo para fijarnos en la realidad y no hacer caso de la fantasía. Mucha gente dijo: “ahora sí, a partir de este momento todo mundo va a consumir conscientemente”, y esto resultó falso.

Techla: ¿Cómo cambió la pandemia la selección de las tendencias en el mundo de la moda y el diseño?

GP: Hubo que ponerse a tiempo con el rezago de lo que debió́ de venderse en 2020 y todo lo que no llegó en el 2021 por el asunto de la crisis de los contenedores. Esos ajustes, además, se deben de realizar en nuestro mercado que es de volumen, bajo precio y resistencia al cambio.

Techla: ¿Cuáles son los elementos que más destacan de la cultura mexicana en el diseño y la moda?

GP: Ciertamente no son la artesanía y la tradición. En todas las ciudades mexicanas la gente se viste de una manera contemporánea y accesible. Y dentro de esto es el cuidado -la gente no tira, cuida su ropa.

En México no hay hiperconsumo. Y básicamente se adopta en moda lo que se ve a partir de influencias musicales, televisivas, poperas etc. Y nuestra cultura del diseño en cuanto a mobiliario u objetos utilitarios no es sofisticada ni innovadora. -lo dicho en cuanto 100 millones de mexicanos que estamos en economía de subsistencia, no en cuanto a los pequeñísimos foquitos de innovación en el diseño que apenas languidecen en el país.

Techla: Conforme más nos adaptamos a la nueva normalidad ¿cuáles son los nichos que se espera tengan mayor crecimiento?

GP: La nueva normalidad es un término para Estados Unidos. Su economía es 20 veces más grande que la nuestra.

Aquí́ lo que es importantísimo que se recupere es la industria de la hospitalidad, restaurantes y turismo.

Techla: ¿Qué papel ocuparán los diseñadores con la entrada de nuevas tecnologías basadas en realidad virtual, como por ejemplo el Metaverso?

GP: Es muy fácil: la generación B, que nace a partir de 2025, estará́ al 100% en entornos de multiverso. La Gen A, que nació́ a partir de 2010, estará́ un 70% en el multiverso. La Gen z, que nació́ en 1995, un 40% en multiverso. La Gen Y, sólo algunos poquitos 18% podrá́ entender y crear para el entorno -los millennials hoy tienen entre 29 y 42, y ya están demasiado grandes para entender eso.

Entonces los diseñadores de cada generación en esa proporción lo adoptaran y entenderán en los años que siguen -toma en cuenta que hoy en 2022, después de 40 años de foto digital todavía hay renegados que sólo creen en la foto análoga y verás cómo es la velocidad de adaptación.

Techla: ¿Cuándo se empiezan a generar cambios en la moda textil, se reflejan en los consumos de tecnología y viceversa?

GP: ¿O sea, si se consumió́ más nylon y entonces la gente por eso puso radio en su casa? No. Inclusive los cambios en la materialidad son parte de una historia de los estilos que no necesariamente se liga a los cambios en tecnologías.

Techla: ¿Cómo atraer, desarrollar y retener talento tan creativo, perteneciente a la generación Z?

GP: Entendiendo que no son, ni jamás querrán ser… millennials. La Gen Z NO es idealista, no quiere salvar al mundo. Son pragmáticos y su pregunta es ¿yo que gano? – si les das proyección, ambiente feliz, dinero justo y posibilidad de crecimiento. De hecho, es una generación mucho más creativa y con más promesa que la Y. En Trendo sólo hay Z’s… mientras llegan los A.

Techla: ¿Cuáles son las tendencias que predominarán en el 2022?

GP: Hemos hablado de dos grandes cuerpos de narrativas: 1. pariente, doska, el triste y méxtasis para la primera mitad del 2022 y 2. latinx, hiper, metaverso y groovy.

Esas tendencias ya se pueden consultar en todas nuestras redes:

• Las 4 tendencias para 2022-2023
• Tendencia Latinx
• Tendencia Hiper
• Tendencia Multiverso
• Tendencia Groovy

Techla: Con la inmediatez, ¿las tendencias tendrán menor tiempo de duración?

GP: Las tendencias indican el inicio de una dirección de consumo en México, pero no donde acaban. Siguen todo un ciclo y más en nuestro país donde para que lleguen a todos los territorios y a todas las generaciones pasan varias temporadas. Su tiempo en tienda: ahora e inmediato. Su tiempo en tu guardarropa: largo, útil y hasta que se gasten.

Techla: ¿Debe apostarse por los diseños minimalistas o por diseños caóticos?

GP: Así́ como se dice “entre más corriente, más ambiente”, para México, aplica entre más cargado es más sabroso… Parafraseando a Mies van der Rohe: pero al revés. No el menos es más, sino el menos… aburre.

Techla: ¿Por qué el color Verde, Quetzal será la mayor tendencia en el siguiente año?

GP: Analizamos que viene en el gusto cultural, y que representa un color. En el año 2022, el año del DESENFRENO, el verde es una señal: sigue, vive, deschóngate.

Techla: ¿Podrías explicarnos acerca de los Colores clave de 2022 y de qué manera serán empleados?

GP: Verde quetzal y sus compañeros: caldito, azul.com, violeta genciana y rosa carmina, son tonos ejes a partir de los cuales la gente creará su vivencia cromática.

Nosotros pensamos en el color de México, que nunca es ni gris ni obscuro. México ama el color que vibra y que le pone alegría a la vida en medio de tantas penurias.

En nuestras redes hemos cubierto estos temas para 2022: Quetzal, paletas de color y DESENFRENO, palabra del año.  

Techla: ¿Podemos esperar un segundo tomo de Mextilo, u otra publicación respaldada por Trendo?

GP: Tengo pensando que salga un libro de tendencias; un compendio de generaciones en México. Pero, ¿Mextilo?, en las inmortales palabras de Edna Moda: “No volteo al pasado, nene. Me distrae del ahora”, así́ que ese proyecto fue padrísimo, pero ya solo vive en el pasado y todo mundo puede descargarlo totalmente gratis en trendo.mx