La plataforma estadounidense de comercio electrónico Etsy, anunció la adquisición de su similar brasileño Elo7, por 217 millones de dólares. Operación que le permitirá entrar al mercado brasileño y su futura expansión en Latinoamérica, en donde actualmente están construyendo una base de clientes recurrentes.
Etsy es una plataforma de comercio electrónico, fundada en 2005 con sede en Nueva York, cuyo logro principal ha sido el de poder conectar a millones de compradores y vendedores interesados en el mercado de artículos de artesanía, vintage y decorativos.
Por su parte, Elo7, fundada en 2008, se ha caracterizado por ser un mercado privado de artículos únicos hechos a mano, catalogado como unos de los 10 mejores sitios de comercio online en Brasil.
Elo7 ha logrado conectar a 1.9 millones de compradores activos con aproximadamente 56 mil vendedores, acumulando un inventario de 8 millones de artículos en venta, de los cuales, en su mayoría se tratan de pedidos personalizados.
La compañía brasileña destacó en su momento una de las rondas de inversión más importantes por 18 millones de dólares, procedentes los inversores Accel, Monashees e Insight Partners.
¿Por qué Brasil?
“Elo7 es el ‘Etsy de Brasil’,con un propósito y un modelo de negocio similar al nuestro. Tras nuestro reciente acuerdo para comprar Depop, estamos entusiasmados de traer otro mercado único a la familia Etsy. Esta transacción establecerá un punto de apoyo para nosotros en América Latina,una región de comercio electrónico poco integrada donde Etsy actualmente no tiene una base de clientes significativa.” afirmó Josh Silverman, CEO de Etsy.
La plataforma de comercio electrónico de Brasil continuará teniendo su sede en la ciudad de Sao Paulo, y seguirá operando como un mercado independiente dirigido por su equipo de liderazgo, encabezado por Carlos Curioni,CEO de Elo7.
“Etsy siempre ha sido una inspiración y una referencia para nosotros y estamos entusiasmados de continuar nuestro viaje de crecimiento como parte de Etsy, una empresa cuya misión y cultura coinciden tan estrechamente con la nuestra. Esperamos aprovechar la experiencia en marketing y productos de Etsy para ayudar al mercado, la comunidad y el equipo de Elo7 a alcanzar todo nuestro potencial en Brasil”. señaló Curioni.
Con esto, Etsy, Inc, cuenta con cuatro marcas de comercio electrónico altamente diferenciadas y no comercializadas: Etsy, Reverb, Depop y Elo7.Todas hasta el momento continúan operando de forma independiente.
Brasil es considerado como uno de los mercados de comercio electrónico más grande del mundo en términos de población, poder adquisitivo y penetración de dispositivos digitales, principalmente de los smartphones.
Con la adquisición de Elo7, la plataforma estadounidense de comercio electrónico estima tener un crecimiento del 26% para el año 2024.
